Kuvaus

Vain kolmasosa suomalaisista lapsista ja nuorista liikkuuriittävästi, ja 40 %:lla fyysinen toimintakyky on jo terveyttä heikentävällätasolla. Samaan aikaan perheiden eriarvoistuminen vaikuttaa lastenmahdollisuuksiin harrastaa. Vastauksena tähän haasteeseen K‑ryhmä käynnisti vuonna 2023 LIIKE ON LÄÄKE ‑hankkeen yhdessä suurimpien kumppaneidensakanssa.

 

Hankkeen tavoitteena on lisätä lasten ja nuortenliikkumista matalalla kynnyksellä yhdistämällä K‑ryhmän urheilusponsoroinnit yhden yhteisenteeman alle. Mukana toiminnassa ovat SuomenPalloliitto, SuomenKoripalloliitto, Suomen Tennisliitto, rap-duo JVG sekä juniorijääkiekkoseurat.

 

Osana hankettakokosimme myös valtakunnallisen Liike on lääke -juniorijääkiekkoverkoston,joissa K-ryhmän sponsorointi painottuu liikkumisen lisäämiseen, uusienharrastajien innostamiseen sekä harrastamisen jatkumiseen ja kustannustenmadaltamiseen.

Sponsoroinnin suunnittelu

K-ryhmä on merkittävä toimija Suomessa ja koemme, että meidän tulee toimia hyvänä sosiaalisen vastuun yrityskansalaisena yhteiskunnassamme ehkäisten ja torjuen haittoja, joihin meillä on mahdollisuutta vaikuttaa.  

K-Kauppiaat ovat jo vuosikymmenten ajan ollut tuttu näky paikallisten urheiluseurojen tukijana mm. kannata & kerrytä -mallin avulla ja Keskon hallitus myöntää vuosittain lahjoitusvaroja vähävaraisten lasten ja nuorten liikunnan tukemiseksi. Lisäksi olemme jo yli kymmenen vuoden ajan järjestäneet ilmaisia Pirkka Street Basket -koululaistapahtumia ja Futiskiertuetta ympäri Suomen. 

Halusimme antaa panoksen myös lasten ja nuorten jääkiekon harrastamisen kasvattamiseksi. 

K:n tunnettuus on lähes 100%, joten tavoitteemme LIIKE ON LÄÄKE -hankkeessa ovat toisaalla: 

SPONSOROINNIN TEHOKKUUS  Yhdistimme kaikki 12 juniorijääkiekkoseuraa ja opiskelijaliiga FCAA:n saman konseptin alle. Olemme valinneet mukaan seuroja, joilla on jo ollut paikallisesti yhteistyötä alueen kauppiaiden kanssa. Näin K-kauppiaat ja K-ryhmä ovat voineet yhdistää voimansa.  

HUOMIOARVO HANKKEELLE  Laaja toteutus, jossa seuroja mukana valtakunnallisesti.  

K:N MIELIKUVIEN KEHITTÄMINEN  K:n pitämisen kasvattaminen

Toteutus

Syksyllä 2024 perustettu juniorijääkiekkoverkosto kokoaa yhteen 12 seuraa sekä opiskelijaliiga FCAA:n. Jokainen seura kohdentaa tuen matalan kynnyksen liikuntaan, tyttökiekon kehittämiseen, harrastajamäärien kasvattamiseen ja vähävaraisten lasten tukemiseen. Toimenpiteisiin kuuluvat muun muassa ilmaiset luistelukoulut, harrasteryhmät, erityisryhmien toiminta, koulu- ja päiväkotikiertueet sekä koko perheen liikuntatapahtumat.

Liike on lääke -sponsorointituen avulla juniorijääkiekkoseurat toteuttavat konkreettisia toimenpiteitä, joilla liikutetaan niin nykyisiä kuin tuleviakin harrastajia.

Alle seurakohtaiset Liike on lääke -sponsorointituen avulla toteutetut toimenpiteet.

HIFK Ishockey  – Helsinki

·       Seura järjestää tytöille ilmaisia kokeilujäitä ja keventää harrastemaksuja houkutellakseen uusia pelaajia lajin pariin.

·       Seura toteuttaa Liike on lääke -taitovalmennuspäivän jo harrastaville tyttöpelaajille.

·       Seura myöntää Liike on lääke -stipendejä vähävaraisten lasten ja nuorten liikunnan tukemiseen.

·       Seura järjestää alakoululaisille maksuttomia matalan kynnyksen ulkojäätapahtumia, joissa pääsee kokeilemaan luistelua rennosti ja iloisessa tunnelmassa.

Ilves – Tampere

·       Seura keventää lasten ja nuorten harrastemaksuja ja lisää jäävuoroja, jotta mahdollisimman moni pääsee mukaan.

·       Seura panostaa tyttöjen jääurheiluun (jääkiekko ja ringette) ja kasvattaa tyttöjen osallistujamääriä.

·       Seura madaltaa tyttökiekon ja tyttöjen jääurheilun kustannuksia.

·       Seura järjestää Liike on lääke -taitovalmennuspäivä jo harrastaville tyttöpelaajille.

Jokerit – Helsinki

·       Seura järjestää Pohjois‑Helsingissä koulukiertueen, joka kannustaa lapsia liikkumaan innostavan liikuntahaasteen avulla. Kiertueella mukana Jokereiden Mestis‑pelaajia, jotka jakavat liikunnan ilosanomaa ja kertovat sen tärkeydestä.

·      Koulukiertue huipentuu talvikauden 2026 Mestis‑sarjan perhepeliin, johon koululaiskiertueen lapset saavat liput.

Juniori-Jukurit – Mikkeli

·       Seura tarjoaa matalan kynnyksen luistelukouluja ja harrastustoimintaa kaikille lapsille.

·       Tuki mahdollistaa myös vähävaraisten pelaajien auttamisen ja harrastuksen jatkumisen.

·       Seura edistää tyttökiekkoa maksuttomilla tutustumisvuoroilla sekä jo harrastavien tyttöjen taitovalmennuspäivällä.

·       Seura järjestää koko perheen luistelukiertueen, joka tuo liikkumisen iloa Mikkelin alueen ulkojäille, tarjoten opetusta ja talvista tekemistä kaikenikäisille.

Juniori KalPa – Kuopio

·       Seura panostaa tyttöjen jääurheilun kasvattamiseen ja järjestää tytöille maksuttomia tutustumiskertoja lajiin.

·       Seura edistää työttökiekkoa maksuttomalla Liike on lääke -taitovalmennuspäivällä jo harrastaville tytöille

·       Seura mahdollistaa kaikille maksutonta matalan kynnyksen harrastamista, kuten korttelikiekkoa ja iltapäiväjäitä.

·       Seura järjestää kaksi kaikille avointa ilmaista kiekkokoulua, joissa liikkumiseen innostetaan liikuntahaasteen avulla.

·       Seura käyttää tukea nepsy‑ohjaajien kouluttamiseen, jotta seura pystyy huomioimaan paremmin erityistarpeiset lapset.

·       Seura järjestää koko perheen maksuttoman ulkojäätapahtuman talvella 2026, jossa perheet pääsevät liikkumaan yhdessä monipuolisesti ja ilmaiseksi.

Juniori-Pelicans – Lahti

·       Seura tarjoaa tuen avulla edullista, matalan kynnyksen harrastekiekkoa lapsille ja nuorille.

·       Seura järjestää päiväkotikiertueen Lahdessa, Heinolassa ja Hollolassa, jossa esikoululaiset pääsevät liikkumaan jääliikuntatunnilla ja innostumaan haasteiden kautta.

·       Seura toteuttaa Liike on lääke ‑taitovalmennuspäivän jo harrastaville tyttöpelaajille.

JYP Juniorit – Jyväskylä

·       Seura järjestää matalan kynnyksen kiekkokoulun aloittelijoille ja uusille harrastajille. Kouluun kutsutaan myös alueen esikoululaisia ja heidän vanhempiaan.

·       Seura pitää tuen avulla harrastamisen kustannukset maltillisina.

·       Seura panostaa tyttökiekkoon madaltamalla tyttöjen harrastamisen kustannuksia.

·       Seura järjestää maksutonta tyttökiekkokerhoa sekä uusille että kokeneemmille tyttöpelaajille.

Kiekko-Espoo – Espoo

·       Seura on perustanut Liike on lääke ‑hankkeen tukeman rahaston vähävaraisten lasten ja nuorten harrastamisen tukemiseksi.

·       Seura jatkaa rahaston toimintaa kaudella 2025–2026. Rahaston avulla yhä useampi lapsi ja nuori voi harrastaa ja olla mukana seuran toiminnassa.

Kärpät 46 – Oulu

·       Seura innostaa tyttöjä tutustumaan luisteluun ja jääkiekkoon maksuttomien, matalan kynnyksen Liike on lääke ‑luistelukoulujen kautta.

·       Seura toteuttaa luistelukoulut ulkokaukalossa Kärppien nais‑ ja tyttökiekkojoukkueiden ohjaamina, mikä tukee myös heidän omaa harrastustoimintaansa.

·       Seura järjestää tyttökiekon tutustumistapahtumia ulkokentillä ja jäähalleissa.

·       Seurassa jo mukana oleville tyttöpelaajille toteutetaan Liike on lääke ‑taitovalmennuspäivä.

Porin Ässät – Pori

·       Seuran tuki kohdistetaan matalan kynnyksen Patalätkä‑toimintaan, joka on suunnattu uusille ja lajin pariin palaaville tytöille ja pojille. Tuen avulla perustetaan uusi Patalätkä‑harrasteryhmä kasvavan kysynnän tueksi.

·       Seura järjestää Satakunnassa koulukiertueen yhdeksään kouluun, jossa 1.–2.-luokkalaiset pääsevät liikkumaan innostavan liikuntahaasteen kautta.

·      Seura toteuttaa koko seurayhteisölle ja yhteistyöseuroille suunnattuja liikunnallisia tapahtumia.

Tappara – Tampere

·       Seura kohdistaa tuen matalan kynnyksen harrastustoimintaan, jossa lapset ja nuoret voivat harrastaa jääkiekkoa rennosti ilman kilpailupainetta.

·       Seurassa toimii myös oma matalankynnyksen harrasteryhmä tytöille.

TPS – Turku

·       Seura kohdistaa tuen matalan kynnyksen harrastusryhmiin, joissa lapset ja nuoret voivat harrastaa jääkiekkoa rennosti ilman sitoutumispaineita.

·       Seura tukee maahanmuuttajataustaisten nuorten Khaledin-luistelukoulua.

·       Seura järjestää 4–8‑vuotiaille maksuttoman luistelukoulun ulkokaukaloilla.

·       Seura toteuttaa mukana oleville tyttöpelaajille Liike on lääke ‑taitovalmennuspäivän.

FCAA – korkeakouluopiskelijoiden jääkiekkoliiga

·       Opiskelijaliiga käynnisti kaudella 24–25 tsemppikulttuurin, jossa peleistä valitaan eniten sportannut pelaaja. Kaudella 25–26 tätä kannustavaa toimintatapaa jatketaan.

·       Tuen avulla liiga myöntää harrastestipendejä vähävaraisille opiskelijoille harrastemaksujen tukemiseksi.

.

Sponsoroinnin onnistumisen arviointi

LIIKE ON LÄÄKE -hankkeen saama positiivinen vastaanotto on ylittänyt odotuksemme.

Tuloksia: 66% lapsiperheistä on huomannut LIIKE ON LÄÄKE -hankkeen (kampanjatutkimus 07/25) Kasvua edelliseen vuoteen +15%

Yli 1,6M kontaktia juniorijääkiekkoverkostolle sosiaalisessa mediassa Yli 150 000 suomalaiseen henkilökohtainen kontakti jääkiekkoharjoituksissa tai -tapahtumissa

22% lapsiperheistä tietää, että K-ryhmä tukee juniorijääkiekkoa (kampanjatutkimus 07/25)