Kuvaus
Lukuboost on valtakunnallinen, vaikuttajamarkkinointiin nojaava yhteiskunnallinen hanke, jonka tavoitteena on vastata suomalaisten nuorten heikkenevään lukutaitoon ja lukemiseen liittyviin asenteisiin. Kyse ei ole vain yksittäisestä kampanjasta, vaan pysyvään muutokseen tähtäävästä toimintamallista, jossa vaikuttajamarkkinointi, tapahtumat ja lukutaitotyön rakenteet yhdistyvät. Lukuboost tuo lukemisen nuorten arkeen heidän omissa ympäristöissään niin somessa kuin sen ulkopuolella, ja tekee lukemisesta saavutettavaa, yhteisöllistä ja merkityksellistä.
Sponsoroinnin suunnittelu
Lukuboost käynnistettiin vastauksena laajasti tunnistettuun yhteiskunnalliseen ongelmaan: nuorten lukemiseen käytetty aika ja lukutaito ovat Suomessa heikentyneet merkittävästi. Taustalla ovat muun muassa PISA-tulokset sekä opettajien ja median esiin nostamat havainnot nuorten keskittymiskyvyn, sanavaraston ja lukurutiinien rapautumisesta.
Konkreettiset tavoitteet olivat:
- Tavoittaa laajasti 13–25-vuotiaat nuoret monikanavaisesti siellä, missä he jo valmiiksi ovat (sosiaalinen media, tapahtumat, harrastusympäristöt).
- Aktivoida erityisesti vähän tai ei lainkaan lukevia nuoria kokeilemaan lukemista matalalla kynnyksellä ja rakentamaan päivittäistä lukurutiinia (”lukuvartti”).
- Herättää yhteiskunnallista keskustelua lukutaidosta ja sen merkityksestä yksilölle ja yhteiskunnalle.
- Rakentaa skaalautuva ja pysyvä toimintamalli, joka jää elämään nuorisotyön, koulutuksen ja kulttuurikentän rakenteisiin hankkeen jälkeen.
Toteutus
Lukuboost toteutettiin monikanavaisena ja monitoimijaisena kokonaisuutena, jossa vaikuttajamarkkinointi toimi keskeisenä aktivointikeinona:
- Somevaikuttajat viestinkantajina:
Kohderyhmälle tutut vaikuttajat jakoivat omia lukukokemuksiaan ja -suosituksiaan, osallistuivat lukuhaasteeseen ja tekivät lukemisesta samaistuttavaa erityisesti nuorten näkökulmasta. - Pelillistetty Lukuboost-haaste:
Nuoria kannustettiin lukemaan päivittäin vähintään 15 minuuttia, kirjaamaan lukuvartit ja osallistumaan samalla erilaisten viikkopalkintojen ja pääpalkinnon arvontaan. Palkinnot olivat kumppaneiden sponsoroimia: mm. Kotipizzan tarjoama pääpalkinto 1000 €:n arvosta pizzaa sekä viikkopalkintoja kuten lahjakortteja, kirjapalkintoja ja tuotepalkintoja. - Monikanavainen läsnäolo:
Sisällöt levisivät sosiaalisen median lisäksi tapahtumiin, messuille, kouluihin, harrastuspaikkoihin, perinteiseen mediaan ja ulkomainontaan. - Yhteisöllisen lukemisen hetket:
Yhdessä Erätauko-säätiön kanssa konseptoidut Storytime-klubit tarjosivat nuorille yhteisöllisen lukemisen hetkiä mm. Kotipizzoissa ympäri Suomen, joissa yhdistettiin yhteinen lukuhetki, keskustelu ja Kotipizzan tarjoamat pizzat. - Vaikuttajatapahtumat:
Somevaikuttajille järjestettiin vaikuttajatapahtumia, joissa he pääsivät itse testaamaan Storytime-klubi-konseptia, jakamaan lukuintoa omille seuraajilleen ja viettämään yhdessä aikaa tärkeän aiheen sekä pizzojen äärellä. - Tutustumismatka Euroopan komissioon ja parlamenttiin Brysselissä:
Somevaikuttajat pääsivät tutustumaan eurooppalaiseen päätöksentekoon erityisesti medialukutaidon, disinformaation ja demokratian näkökulmasta vaikuttajamatkalla Brysseliin. - Laaja kumppaniverkosto:
Mukana oli julkisia toimijoita, järjestöjä, säätiöitä ja kaupallisia kumppaneita. Sponsorointi mahdollisti sisältöjen skaalaamisen, tapahtumien toteutuksen ja vaikuttajasisältöjen hyödyntämisen laajasti eri kanavissa.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Kampanja ja lukuhaaste jatkuu vielä tammikuun 2026 loppuun. Tulokset 6.10.–17.1. väliltä:
- Lukuboostin lukuhaasteeseen on osallistuttu lähes 8000 kertaa
- Lukuvartteja on kertynyt yhteensä noin 62 000 kappaletta
- Lukuboostin vaikuttajayhteistöiden kaupalliset sisällöt sekä Lukuboostin omat somesisällöt ovat keränneet somessa lähes 10 miljoonaa näyttökertaa orgaanisesti ja maksetun mainonnan avulla kampanjan aikana
- Kampanjassa oli mukana 13 somevaikuttajaa kaupallisessa yhteistyössä
- Vaikuttajat tuottivat yli 100 sisältöä Instagramiin, TikTokiin, YouTubeen ja Snapchatiin
- Lisäksi kampanjan PR-tapahtumiin osallistui kymmeniä vaikuttajia, jotka jakoivat sisältöjä omissa kanavissaan
- PR-tapahtumat keräsivät noin 220 000 näyttökertaa PR-vaikuttajien kanavissa
- Lukuboost on nostettu esiin myös perinteisessä mediassa, mm. Huomenta Suomi, Ylen Puoli Seitsemän, MarkkinointiUutiset ja Radio Pooki
- JCDecauxin ulkomainonnan kampanja, jossa hyödynnettiin vaikuttajien sisältöjä, keräsi 3,6 miljoonaa DOOH-impressiota ja 540 721 näyttökertaa valtakunnallisesti
- Yksi ulkomainonnan kampanja on vielä kesken ja yksi vielä tulossa helmikuun puolella
Lukuboost onnistui paitsi saavuttamaan asetetut tavoitteet, myös ylittämään perinteisen vaikuttajamarkkinointikampanjan rajat. Se osoittaa, että sponsorointi voi parhaimmillaan toimia pysyvän asennemuutoksen ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden moottorina.
.svg)