Kuvaus
Nuoruudessa opitut talouden hallinnan taidot heijastuvat rahan käsittelyyn myös aikuisena. Raha ja taloustaidot tuntuvat nuorista usein tylsiltä aiheilta, mutta OP Pohjola keksi tavan tehdä niistä hauskaa ja osallistavaa. Rahaoke toi OP Pohjolan rahapuheen keskelle Ruisrockia karaoken muodossa. Paikan päällä tapahtumassa lähes 3000 nuorta lauloi rahabiisejä, ja vaikuttajien avulla ilmiö levisi someen miljoonien silmien eteen.
Rahaoke todisti, että laulutaidoista voi kasvaa taloustaitoja.
Sponsoroinnin suunnittelu
Nuoruudessa opitut taloustaidot heijastuvat rahan käsittelyyn myös aikuisena. Oikeusministeriön tutkimuksen (2023) mukaan nuorten talousosaaminen on kuitenkin heikompaa kuin vanhemmilla ikäryhmillä.
Muun muassa siksi nuorten taloustaidot ovat yksi OP Pohjolan viestinnän strategisista painopisteistä. OP Pohjola haluaa varmistaa, että nuorilla on kyky hallita omaa talouttaan ja tehdä fiksuja valintoja tulevaisuutta varten. Nuoret kokevat usein kuitenkin rahan ja taloustaidot tylsiksi, vaikeiksi tai ahdistaviksi aiheiksi. Siksi pelkät sanat eivät riitä, vaan rahapuhe tarvitsee myös tekoja, jotka puhuttelevat nuoria heidän omilla ehdoillaan.
Kohderyhmä, eli 15–24-vuotiaat, hakee festareilta hauskuutta, elämyksiä ja somekelpoisia kokemuksia – ei luentoja säästämisestä. Siksi Ruisrock tarjosi täydellisen ympäristön vastata haasteeseen: 100 000 kävijän tapahtuma, jossa ystävät, elämykset ja näkyvyys somessa ovat keskiössä.
OP Pohjolan tavoite oli tehdä rahapuheesta yhtä houkuttelevaa ja osallistavaa kuin itse festarikokemus. Samalla OP Pohjola halusi vahvistaa rooliaan nuorten taloustaitojen valmentajana, ei valistajana.
Tavoitteet olivat:
- Rakentaa mielikuvaa OP Pohjolasta nuorten taloustaitojen valmentajana
- Kytkeä taloustaidot festareiden luonteeseen ja nuorten kiinnostuksenkohteisiin
- Sitouttaa nuoret osallistumaan ja puhumaan rahasta positiivisesti
- Tehdä OP Pohjolan läsnäolo Ruisrockissa erottuvaksi ja kasvattaa OP Pohjolan muistamista Ruisrockin puolueettomassa kävijätutkimuksessa
- Konkreettisesti: vähintään 2000 osallistujaa ja yli 5.000.000 näyttöä sosiaalisessa mediassa
Toteutus
Strategiaksi valittiin tehdä rahapuheesta festari-ilmiö. Rahaoke käänsi tylsän aiheen hauskaksi yhteislauluksi: 100 rahabiisin karaoke-lista, näyttävä osasto ja somehaasteet loivat houkuttelevan kokonaisuuden. Luova oivallus oli muuttaa raha stressin ja huolen lähteestä yhteisölliseksi viihteeksi, joka sai nuoret osallistumaan, jakamaan ja keskustelemaan rahasta omalla kielellään.
Toimenpiteet:
Rahaoke lanseerattiin ennen festaria OP:n kanavissa lippuarvonnoilla, somehaasteilla ja teasereilla, joissa kysyttiin yleisön suosikkibiisejä rahateemalla.
Ruisrockissa Rahaokesta tehtiin näyttävä ja elämyksellinen aluekokonaisuus. Karaokekopit houkuttelivat laulamaan, Hippo-installaatiot toimivat kuvauspaikkoina, kännykän latauspisteet ja ilmainen OP WiFi toivat käytännön arvoa ja lounge tarjosi hetken hengähdyksen festarivilskeessä.
Feelment-järjestelmän erikoislista sisälsi sata rahabiisiä ABBAn klassikoista Antti Tuiskuun. Kolmen päivän aikana nuoret tarttuivat mikkiin lähes 3000 kertaa ja tekivät rahasta omannäköistä sisältöä.
Rahaoke teki myös taloustaidoista puheenaiheen. Laulamisen lisäksi rahaa käsiteltiin festarien näkökulmasta: budjeteista, asuihin käytetystä rahasta ja arjen kulutusvalinnoista. Nuoret saivat manifestoida myös pitkäaikaisia unelmiaan, kuten mihin he haluaisivat lisää rahaa ja miten näkevät oman tulevaisuutensa.
Some-kampanja laajensi ilmiön festarialueen ulkopuolelle. Vaikuttajat Pinkku Pinsku, Alsutiikeri, Jambo ja Sergey nostivat Rahaoken TikTokiin, Instagramiin ja Snapchatiin. Myös vaikuttajien VIP-alueella oli omatoimiversio Rahaokesta, joka innosti heitä rahalaulujen pariin.
Instagram:
https://www.instagram.com/reel/DLg5xYaN0T4/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Rahaoke ylitti kaikki tavoitteet tehden rahapuheesta festarikesän ilmiön ja OP Pohjolasta puhutuimman taloustaitojen valmentajan. Rahaoke oli niin suosittu ja vaikuttava, että OP Pohjola teki siitä pysyvän tapahtumakonseptin.
- Tavoitimme festareilla Rahaokella n. 13 000 nuorta
- Yli 3000 nuorta tuli laulamaan
- Markkinointi ja viestintä saavutti yhteensä yli 9,6 miljoonaa näyttökertaa
- Videoita festaribudjetista ja rahankäytön suunnittelusta katsottiin 390 000 kertaa
- TikTokin parhaat videot saivat jopa 170 000 katselua
- Ruisrockin kävijäkysely: OP Pohjolan spontaani muistaminen nousi edellisestä vuodesta 14 prosentista 34 prosenttiin, mikä on kolmanneksi paras tulos kaikista festarin brändeistä (sijalta 6 sijalle 3)
- Ruisrockin kävijäkysely: Autettu muistaminen 72 % kävijöistä muistaa OP:n tapahtuman kumppanina (vuonna 2024 50 %)
- Viestinnän sisällöt performoivat viisi kertaa (5x) paremmin kuin aikaisemmissa OP Pohjolan tapahtumissa
.svg)