Kuvaus
Superpesis ja Veripalvelu toteuttivat yhdessä "Anna unelmien elää" -kampanjan, jonka tavoitteena oli lisätä tietoisuutta Kantasolurekisteristä ja kannustaa 18–35-vuotiaita liittymään mukaan. Kampanja näkyi kesän aikana Superpesiksen otteluissa, TV:ssä, sosiaalisessa mediassa sekä Veripalvelun kanavissa. Kampanja tarjoaa tietoa Kantasolurekisteristä ja mahdollisuuden liittyä rekisteriin helposti verkossa. Kampanjassa on mukana myös Superpesiksen nais- ja miespelaajia, sekä vaikuttajia, kuten Ruudun Superpesis-lähetysten TV-kasvo Emilia Itävalo, jotka toimivat kampanjan esikuvina.
Tavoitteena oli tavoittaa urheilufanisegmentistä nuoria aikuisia 18-35 ja saada etenkin nuoria miehiä liittymään mukaan Kantasolurekisteriin.
Sponsoroinnin suunnittelu
Kantasolurekisteri on melko tuntematon urheiluyleisön keskuudessa. Superpesis saavuttaa laajan ja sitoutuneen yhteisön. Halusimme valjastaa yhteisön elintärkeän asian taakse. Tavoitteena oli saada huomiota tärkeän asialle sekä konkreettisena kärkimittariksi asetimme “Sovitko kantasoluluovuttajaksi” -testin tekemistä.
Toissijainen tavoite oli tietenkin molempien osapuolten, Veripalvelun sekä Superpesiksen brändimielikuvan sekä näkyvyyden nostaminen. Superpesis halusi näyttäytyä vastuullisena toimijana, sekä saada näkyvyyttä myös ei pesäpalloa seuraavien keskuudessa. Veripalvelun Kantasolurekisteri halusi laadukasta ja tehokasta näkyvyyttä urheiluyleisön keskuudessa.
Toteutus
Huhtikuussa 2025 alkanut puolen vuoden kampanja toteuttiin käyttämällä välineenä TV:tä, Ruutu+ mainontaa, sosiaalista mediaa, display-mainontaa sekä viestintää. Kärkikampanjaelementtinä oli Skål-tuotantoyhtiön kuvaama tunteisiin vetoava TV-mainos, jossa tunnettu entinen pelaajavaikuttaja kohtaa vakaavaa sairautta sairastavan potilaan. Lisäksi kampanjastartti näkyi toukokuussa Joensuussa järjestetyssä hyväntekeväisyysottelussa, jossa kampanja näkyi suomalaisten julkisuuden henkilöiden postaamissa tapahtumakuvissa sekä Ruutu+ palvelun ottelulähetyksessä. Lisäksi kampanjan levittämisessä hyödynnettiin kaikkien Superpesis-seurojen, vaikuttajien, Superpesiksen sekä Veripalvelun sosiaalisen median kanavia.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
KAMPANJAN KÄRKITAVOITTEET
Kärkita tavoitteemme ”Sovitko kantasoluluovuttajaksi” -testin tehneitä tuli puolen vuoden kampanja-aikana 5700. Tämä on upea luku – kokonaisuudessaan 25 % kaikista suomalaisista Veripalvelun Kantasolutestin koko vuoden aikana tehneistä.
- Sosiaalisen median orgaaninen reach kampanjas isällöille oli yhteensä yli 4 miljoonaa
- Iltasanomien etusivun natiivartikkelin luki 28 000 ihmistä
- TV-mainoksen kontaktimäärä 8,5 milj.
BRÄNDILLISET TAVOITTEET
Tavoitteena oli parantaa vastuullisuusmielikuvaa, sekä saada näkyvyyttä Superpesistä seuraamattomien keskuudessa. Superpesiksen miellettiin vastuullisemmaksi brändiksi.
Bränditutkimuksessa vastuullisuudelle annettiin 1–5 asteikolla arvosana 3,22, kasvua edelliseen vuoteen huomattavasti.
Lähde: Superpesis bränditutkimus.
- Superpesiksen somekanavien reach kasvoi vuoden aikana 90 % (total 190 milj.)
- Superpesiksen somekanavien fanimäärä kasvoi 33 % (total 177 k, kaikki kanavat)
- Mediamaininnat kasvu 33 %
.svg)