Kuvaus
Jokainen ansaitsee toimivan arjen. Miten näkökulma siihen muuttuu pyörätuolista käsin? Päivä pyörätuolissa on Jalostajan sponsorointiyhteistyöstä ponnistanut yhteiskunnallinen vaikuttajakampanja ja minidokumentti, jossa Jalostaja Para Teamin kapteeni Leo-Pekka Tähti haastaa purjehtija Joel Harkimon testaamaan esteettömyyden totetutumista pyörätuolin käyttäjänä. Samalla se nostaa esiin Jalostajan pitkäaikaista työtä paraurheilun tukijana.
Päivä pyörätuolissa -kampanjasivu: jalostaja.fi/paivapyoratuolissa
Sponsoroinnin suunnittelu
Jalostaja on tukenut paraurheilua merkittävästi jo vuodesta 2018 alkaen. Yhteistyön tunnettuus ei kuitenkaan viime vuosina vastannut panostusten laajuutta. Tähän haluttiin muutos. Lisäksi näkökulmaa haluttiin laajentaa urheilusta kohta yhteiskunnallisempia kysymyksiä, samalla kun paraurheilijoita tuodaan näkyvämmin osaksi Jalostajan brändiä ja mainontaa.
Päivä pyörätuolissa -kampanja syntyi näistä tarpeista. Perusidea haasteesta oli muhinut jo pitkään. Kun Jalostaja päätti lähteä tukemaan Joel Harkimon maailmanympäryspurjehdusta, viimeinen palanen loksahti kohdalleen. Kampanjan ytimeksi suunniteltiin minidokumentti, jossa Jalostaja Para Teamin kapteeni Leo-Pekka Tähti haastaa Joel Harkimon.
Kampanjalla haluttiin:
- nostaa Jalostaja Para Teamin ja sponsorointiyhteistyön tunnettuutta
- osallistua yhteiskunnalliseen keskusteluun esteettömästä arjesta
- tuoda urheilijoita näkyvämmin esiin markkinointiviestinnässä
- lanseerata sponsorointiyhteistyö Joel Harkimon kanssa kiinnostavasti
- tavoittaa uutta, nuorempaa kohderyhmää vaikuttajamarkkinoinnilla
- saavuttaa tehokkaalla mediabudjetilla laaja näkyvyys
Toteutus
Ratakelaaja Leo-Pekka Tähti haastoi purjehtija Joel Harkimon päiväksi pyörätuoliin havainnoimaan arjen toimivuutta.
Päivästä tuotettiin yhdessä tuotantoyhtiö Kojun kanssa reality-henkinen minidokumentti, joka julkistettiin vaikuttaja- ja mediatilaisuudessa tammikuussa 2025. Suunnittelussa konsultoitiin Kynnys ry:n ja Invalidiliiton asiantuntijoita.
Dokumentin lanseeraukseen kuului PR-tilaisuus, mediaviestintää, vaikuttajien sisältöjä ja kaksi monikanavaista mediakampanjaa.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Kampanjan saama huomio oli hyvin positiivista niin ulkoisesti kuin sisäisesti, mikä osoittaa myös asiantuntijajärjestöjen konsultoinnin merkityksen suunnittelussa. Myös vaikuttajat saivat dokumentista runsaasti positiivista huomiota ja kiitosta. Myös konsultoineet järjestöt jakoivat dokumenttia ja kommentoivat kokeneensa, että heitä aidosti kuunneltiin.
“Päivä pyörätuolissa -toteutus oli meille askel uuteen suuntaan, niin Jalostajan brändin kuin sponsorointityömme osalta. Kampanjalla pitkäaikainen tukemme paraurheilijoille sai uudenlaista ulottuvuutta, näkyvyyttä ja merkityksellisyyttä. Samalla toimme esiin perheyrityksen arvoja ja laajensimme kommunikaatiota yhteiskunnallisiin aiheisiin, jota yhä useampi kuluttaja tänä päivänä odottaa ja arvostaa. Kampanja loi brändin ympärille uudenlaista tunnetta ja vaikutti mielikuvaan tavoilla, jotka tulevat näkymään pitkällä aikavälillä myös liiketoiminnassa: kuluttajien kiinnostuksessa, valinnoissa ja sitoutumisessa. Aiomme toteuttaa kampanjalle myös jatko-osan.”
Jari-Pekka Rautamaa kaupallinen johtaja, Jalostaja Oy
.svg)