Kuvaus
Hyperpaikallinen, monikanavainen 360° -kampanja ja yli 70 m² interaktiivinen Your Beauty Playground Flow’n sydämessä. Digitaalinen media, vaikuttajat, myymälä, audio, podcastit, ulkomarkkinointi, elämyksellinen promootiopiste keskustassa, sosiaalinen media ja festivaalin aktivoinnit rakensivat lähes kuukauden kestäneen yhtenäisen elämyksen.
VIDEO: https://drive.google.com/file/d/18X1lLzG1p7DC3d3X-xEExkbQstrE0Kb5/view?usp=drive_link
Sponsoroinnin suunnittelu
Lähtökohta: Miten tavoittaa ja aktivoida trenditietoinen milleniaali- ja Gen Z -yleisö Helsingissä? Flow Festival 2025 -kumppanuus oli Lykon ensimmäinen todellinen hyperpaikallinen aktivointi, joka suunniteltiin tavoittamaan trenditietoinen milleniaaliyleisö Helsingin seudulla. Lykon strategisena tavoitteena oli laajentaa yksittäistä tapahtumahetkeä ja rakentaa täysin integroitu 360-asteen kampanja. Sen tarkoituksena oli kasvattaa Lykon tunnettuutta ja harkintaa festivaalia edeltävinä kuukausina sekä vahvistaa brändin paikallista merkityksellisyyttä yhdessä Suomen kulttuurisesti vaikutusvaltaisimmista ympäristöistä.
Toteutus
- Brändi oli esillä festivaalialueella ja Flown viestinnässä, ja yleisöä kannustettiin osallistumaan ja reagoimaan.
- Ulkomainonta voimmakkaassa roolissa ennen tapahtumaa ja sen aikana
- Elementtipromootio kolmen sepän patsaalla
- Myymälänäkyvyys (Flow-pop up Lykon liikkeessä)
Lykon myymälään rakennettiin Flow-henkinen erikoispiste, jossa tuotteet ja festivaali näkyivät konkreettisesti.
- Verkkonäkyvyys (Lyko x Flow -lookbook)
Lykon verkkosivuille tehtiin Flow-aiheinen kokonaisuus, jossa esiteltiin tyyliä, tuotteita ja inspiraatiota.
- Digitaalinen mainonta verkossa ja somessa
Mainontaa tehtiin eri verkkosivustoilla ja sosiaalisen median kanavissa, jotta mahdollisimman moni huomasi kampanjan.
- Yrityksen oma some ja käyttäjien tuottama sisältö
Somekanavissa jaettiin Flown lookbookia sekä festivaalilla kuvattua sisältöä, mukaan lukien kävijöiden omia julkaisuja.
- Vaikuttajayhteistyöt
Vaikuttajille lähetettiin tuotteita etukäteen, tehtiin yhteistyösisältöjä ja järjestettiin ennakkotilaisuus ennen festivaalia.
- Äänimainonta ja podcast-yhteistyöt
Kampanja näkyi ja kuului musiikki- ja podcast-palveluissa, kuten Spotifyssa ja Podmessa.
- Festivaalialueen fyysinen piste
Kuluttajien aktivoinnit: meikkauspisteet, kuvausaktivointi ja kourakone
Kampanja käynnistettiin hyvissä ajoin ennen festivaalia hyödyntämällä digitaalisia medioita, sosiaalisen median sisältöjä ja vaikuttajayhteistyötä varhaisen inspiraation ja odotuksen luomiseksi. Yhdessä ikonisten kumppanibrändien, NYX Professional Makeupin ja Maybellinen kanssa, Lyko rohkaisi kuluttajia luovaan itseilmaisuun ja kauneuden tutkimiseen.
Festivaalia edeltävä rakennusvaihe siirtyi saumattomasti vahvaan paikan päällä tapahtuvaan aktivointiin Your Beauty Playground -konseptin kautta festivaalilla. Keskeisellä paikalla Flow’ssa sijaitseva yli 70 m² brändätty alue suunniteltiin kutsuvaksi ja leikkisäksi kohtaamispaikaksi, jossa kauneus, luovuus ja festivaalikulttuuri kohtasivat.
Lykon aktivointi tuntui luonnolliselta osalta Flow-kokemusta ja tarjosi kävijöille konkreettista arvoa passiivisen brändinäkyvyyden sijaan. Lykon Beauty Playground heräsi eloon erottuvan visuaalisen ilmeen ja useiden interaktiivisten kohtaamispisteiden kautta.
Vierailijat saivat testata tuotteita, osallistua kourakonepeliin, ikuistaa hetkiä valokuvakopissa ja nauttia meikki- ja hiusmuotoilupalveluista. Ammattilaistaiteilijat loivat rohkeita, Flow’n estetiikasta inspiroituneita festivaalityylejä, ja ilmaiset tuotenäytteet tukivat kokeilua ja syvempää sitoutumista.
Kokemus laajeni muualle festivaalialueelle viiden Lyko-brändätyn peilin kautta, jotka toimivat orgaanisina kuvauspisteinä vahvistaen sosiaalisen median näkyvyyttä.
Perjantaina konseptia syvennettiin yksityisellä vaikuttajatapahtumalla, mikä vahvisti uskottavuutta vertaisryhmissä. Sunnuntaina aktivointi mukautettiin Perhesunnuntai-teemaan, mikä teki kokemuksesta saavutettavan laajemmalle yleisölle.
Samaan aikaan Lykolla oli vahva näkyvyys Flow Festivalin omissa ja maksetuissa kanavissa koko kampanjan ajan. Lykon brändivideoita näytettiin päälavan näytöillä, ja brändi oli esillä Flow’n verkkosivuilla, mobiilisovelluksessa, uutiskirjeissä sekä sosiaalisen median ja digitaalisen mainonnan kanavissa.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Tavoitteet ja tulokset:
Tavoite 1: Vahvan brändi–festivaali-yhteyden luominen
- 76 % festivaalikävijöistä oli sitä mieltä, että Lyko sopi hyvin Flow Festivalille. Kumppanuus koettiin integroituna ja autenttisena eikä päällekäyvänä, mikä vahvistaa vahvan kontekstuaalisen merkityksellisyyden.
(Lähde: Flow Festival kävijätutkimus 2025)
Tavoite 2: Erottuvan ja ikuistettavan läsnäolon luominen
- 60 % kävijöistä ilmoitti Lykon erottuneen selkeästi festivaalin aikana.
- Your Beauty Playground -aktivointi toimi tunnistettavana ja vetovoimaisena kohteena festivaalialueella.
(Lähde: Flow Festival kävijätutkimus 2025)
Tavoite 3: Tunnettuus naiset 16–60 v
- Lyko on saavuttanut uusia huippulukemia auttamattomassa tunnettuudessa (naiset 16–60 v) kesäkauden aikana ja siitä on tullut suosituin brändi GenZ-kohderyhmän keskuudessa.
(Lähde: Nepa)
Tavoite 4: Positiivisen brändimielikuvan vahvistaminen
- 50 % vastaajista kertoi mielikuvansa Lykosta muuttuneen positiivisemmaksi Flow Festivalin brändikokemuksen myötä.
(Lähde: Flow Festival kävijätutkimus 2025)
Tavoite 5: Aktiivisen osallistumisen ja tuotekokeilun edistäminen
- 20 % kyselyyn vastanneista vieraili Lyko Beauty Playgroundissa.
- Näistä kävijöistä 59 % sanoi nauttineensa kokemuksesta, ja palaute oli vahvasti positiivista.
(Lähde: Flow Festival kävijätutkimus 2025)
Tavoite 6: Tavoittavuuden maksimointi integroidulla näkyvyydellä
- Lyko sai laajaa monikanavaista näkyvyyttä Flow’n kanavissa.
- Flow’n tarjoamien elementtien sponsorointiarvo oli yhteensä 234 000 €.
(Lähde: Nielsen sponsorship valuation report 2025) - Brändivideo näytettiin lähes 45 kertaa päälavan näytöillä (yhteensä 22,5 minuuttia)
- Mukana 43 uutiskirjeessä, jotka tavoittivat 40 000 tilaajaa
- Sosiaalisen median tavoittavuus 2 miljoonaa katselukertaa
- Lisänäkyvyys maksetun somen, ulkomainonnan, elokuvamainonnan ja digitaalisen mainonnan kautta generoi miljoonia impressioita
Tavoite 7: Myynnin kasvu
- Lykon myynti Suomessa kasvoi +26 % pääkampanjajakson aikana (viikot 30–32)
- NYX PM myynti kasvoi 29 % ja Maybellinen 58 %
Tavoite 8: Näkyvyys
- Äänimainonta eri digipalveluissa tavoitti yhteensä noin 3,7 miljoonaa kuuntelukertaa.
- Podcast-yhteistyöt keräsivät noin 106 000 yksittäistä kuuntelijaa.
- Verkkosivujen bannerimainokset näkyivät yhteensä noin 3 miljoonaa kertaa, ja ne tavoittivat arviolta 830 000 eri ihmistä.
- Verkkosivujen sisältömainokset näkyivät noin 246 000 kertaa.
- Maksetut some-mainokset näkyivät yhteensä noin 4,7 miljoonaa kertaa ja tavoittivat noin 1,4 miljoonaa eri käyttäjää.
- Jodelissa näkyneet mainokset keräsivät noin 1,5 miljoonaa näyttökertaa.
- Digitaaliset ulkomainokset (esim. kauppakeskuksissa ja kaduilla) näkyivät arviolta 24 miljoonaa kertaa.
- Yrityksen omassa somessa, erityisesti TikTokissa, sisältöjä katsottiin noin 1,7 miljoonaa kertaa.
- Ennakkoon jaetut sisällöt ja näkyvyys keräsivät noin 1,6 miljoonaa näyttökertaa ja tavoittivat noin 360 000 eri ihmistä.
- Vaikuttajayhteistyöt ennen tapahtumaa toivat noin 2,7 miljoonaa näyttökertaa ja tavoittivat noin 800 000 ihmistä.
- Vaikuttajille järjestetty ennakkotilaisuus näkyi somessa noin 4,6 miljoonaa kertaa ja tavoitti arviolta 760 000 eri ihmistä.
.svg)