Kuvaus
Pirkka halusi kesäkampanjoinnillaan erottua, tavoittaa myös nuorempaa kohderyhmää ja viestiä olevansa läsnä siellä missä kuluttajatkin ovat: arjessa, juhlissa, festareilla tai grillaamassa. Monikanavainen ja mukaansatempaava kokonaisuus sisälsi radiopromootiota, jossa brändilähettiläät olivat mukana sekä tapahtumakumppanuuden, luoden näin vahvan läsnäolon niin somessa kuin tapahtumissa.
Sponsoroinnin suunnittelu
Pirkan monikanavaisen kesäkampanjoinnin tavoitteena oli kasvattaa myyntiä ja brändimittareita radiopromootion, vaikuttajien ja festivaaliyhteistyön tuodessa hienoa näkyvyyttä Pirkka-brändille.
Pirkka halusi kesäkampanjoinnillaan erottua, kohottaa brändiprofiilia myös nuoremmassa kohderyhmässä ja ilon kautta viestiä olevansa läsnä siellä missä kuluttajatkin ovat: arjessa, juhlissa, festareilla tai grillaamassa.
Toteutus
Kesän Pirkka -festarihuuman starttasi Pirkka grillaa -radiopromootio Radio Rockilla. Rockfest -grillietkojen aktivoinnin kautta oli mahdollisuus voittaa VIP-liput Rockfestiin, jossa Pirkka oli näkyvästi läsnä sekä ranneke- ja lavabrändäyksen myötä että perinteisellä photoboothilla.
Pirkka-paitajahtipromootio jatkoi festarikutsua Radio Suomipopilla ja Loop-kanavalla kesä-heinäkuussa ja aktivoi kuulijat radiossa ja somessa jaettavin vihjein T-paitajahtiin, eli etsimään festarilippuja K-kaupoista ympäri Suomen.
Pirkan pitkäaikaiset vaikuttajat Jukka Hildén ja Millu Haataja sekä Marce Rendic heittäytyivät mukaan järjestäen grillietkot ja jalkautuen kauppoihin mukanaan VIP-liput Pirkan festareille. Näin kaikki nivoutui yhteen monipuoliseksi ja monikanavaiseksi kokonaisuudeksi.
Festivaaliyhteistyö Rockfestissä sekä Suomipop- ja Tikkurila-festivaaleilla oli moninainen ja näyttävä kokonaisuus! Vahvan läsnäolon kaikille kolmelle festareille loivat Pirkalle tehty lavabrändäys ja Pirkka brändätyt sisäänpääsyrannekkeet. Perinteinen photobooth, jossa sai ottaa festariseurueesta polaroid-kuvia osoittautui todelliseksi hitiksi ja keräsi iloista festarikansaa jonoiksi asti – lähes 6500 festarikävijää kuvautti itsensä photoboothissa! Kuvat sai printattuna mukaan, ja luvan antaneiden kuvia jaettiin myös lavascreenille sekä Pirkan someen.
Bäkkäreillä tarjolla ollut kattava valikoima Pirkka tuotteita nousi esiin artistien orgaanisissa somepostauksissa. Kaiken tämän lisäksi festareilla toteutettiin myös ensimmäistä kertaa dance cam, jossa Pirkan jingle tarttui esiintyjiä odottavien korviin ja lanteisiin. Parhaat tanssimoovit palkittiin Pirkka -merchillä.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Kesän kampanjat yhdistivät upeasti radion, somen, digikanavat, kampanjasivun, vaikuttajat, myymälät ja festarit yhdeksi kokonaisuudeksi. Näin Pirkka pystyi mahdollistamaan elämyksiä ja erottautumaan.
Läheisyyttä, läsnäoloa, iloa ja preferenssiä saatiin vahvistettua kohtaamisten kautta. Pirkan huomioarvo kolmella festivaalilla oli keskiarvoltaan huikea 82 %, mikä on selvästi yli näiden festareiden tapahtumakumppanuuksien yhteenlasketun keskiarvon (40 %).
Radiopromootiotutkimus osoitti, että radiomainonta toimii ja on parantunut mielikuvia ja aktivointia. Nostot radiokanavien ohjelmasisällöissä olivat onnistuneita. Radiopersoonien rooli sekä juontajana että vaikuttajana toi viestille jatkuvuutta ja yhteneväisyyttä. Millun ja Jukan radiopromootioihin liittyvät postaukset saivat somessa yhteensä yli 2,5 miljoonaa näyttökertaa. Erityisesti T-paitajahtiin liittyvät postaukset ja myymälöihin jalkautumiset toimivat erittäin hyvin, ja niistä tuli kauppiailta positiivista palautetta.
Kävijämäärä t-paitajahdin kampanjasivustolla oli yli kymmenkertainen keskiarvoon nähden. Lähes puolet aktivoitui mainonnasta, ja viesti koettiin selkeäksi, raikkaaksi ja ajan hermolla olevaksi
.svg)