WWF ja OP Pohjola: Ala villiksi - Tee tilaa luonnolle, neliömetri kerrallaan!

• Luonnon monimuotoisuus köyhtyy kovaa vauhtia ihmisen vaikutuksesta. Talous ja sen kasvu on vahvasti sidoksissa luontoon: yli puolet maailman bruttokansantuotteesta on riippuvainen monimuotoisesta ja hyvinvoivasta luonnosta. Suomalaiset kokevat väsymystä suurten globaalien haasteiden, kuten ilmastonmuutoksen tai luontokadon edessä. Tunne mahdottomasta tehtävästä vähentää tutkitusti ihmisten kykyä tarttua toimeen. Tarvitsemme uusia, kekseliäitä ja riittävän helppoja keinoja edistää luonnon monimuotoisuutta arkisessa ympäristössä.
• Esimerkiksi pölyttäjien rooli on valtava koko ekosysteemille. Yhdessä voimme auttaa pölyttäjien tilannetta ja ratkaisu löytyy ihan läheltä: pihoiltamme, puutarhoistamme ja parvekkeiltamme. Antamalla osan omasta pihasta takaisin pölyttäjille kuka tahansa voi tehdä suuren palveluksen luonnon monimuotoisuudelle. Kampanjan neliölaskuri laskee mukaan ilmoitetut neliöt, ja jokainen neliömetri on arvokas!
• Vinkkejä villiinnyttämiseen ja neliölaskuri: https://wwf.fi/ala-villiksi/
• Kohderyhmä: suuri yleisö, OP Pohjolan henkilöstö ml. osuuspankit sekä pankkien asiakkaat. Vuodesta 2025 alkaen myös kunnat.
• Kolmevuotinen kumppanuus alkoi tammikuussa 2024 ja jatkuu edelleen. Kauden avaus on vuosittain huhtikuun lopussa ja kampanjan aktiivisin aika yleisölle on toukokuusta syyskuuhun.

Kampanjan tavoitteet

• Villiinnyttää 1 miljoonaa neliömetriä v. 2024. Vuonna 2025 kasvatimme tavoitetta yhteensä 4 miljoonaan neliöön ensimmäisen vuoden onnistumisen perusteella (neliöitä ilmoitettiin yli kaksi miljoonaa) sekä laajentamalla kohderyhmiä mm. kuntiin ja kiinteistöihin.
• 20–30 mediaosumaa / vuosi
• Herättää keskustelua, synnyttää toiveikkuutta ja innostusta, tarjota ihmisille helppo ja innostava tapa torjua luontokatoa omassa lähiympäristössä. Kampanjan toisena vuotena innostettiin myös kuntia mukaan. Vuonna 2025 tavoitteena oli lisäksi osallistua messuille ja tapahtumiin, vahvistaa vaikuttavuutta ja tarkentaa tietämystä siitä, kuinka kampanjaan on osallistuttu. Monivuotisen kampanjan tavoitteena on myös saada aikaan asennemuutosta, jossa villiinnyttäminen nousee yhä enemmän normiksi, ei vain hauskaksi kuriositeetiksi.

OP Pohjolan tavoitteet

• Kolmivuotinen laaja yhteistyö WWF:n kanssa on osa OP Pohjolan luonnon monimuotoisuuden vahvistamiseen tähtäävää vastuullisuustyötä. Yhteistyön tavoitteena on muun muassa lisätä tietoisuutta ja turvata lähiluontoa innostamalla ihmiset toimimaan sen hyväksi.
• Maan suurimpana finanssialan toimijana OP Pohjolalla on henkilöstöä ympäri Suomen. Yhtenä tavoitteena on myös oman henkilöstön tiedon ja osaamisen kasvattaminen aiheesta.
• OP Pohjolalle on tärkeää panostaa oman ja asiakkaidensa työn lisäksi yhteistyöhön kolmannen sektorin kanssa luonnon monimuotoisuuden edistämiseksi, sillä kestävä talous on vahvasti riippuvainen hyvinvoivasta luonnosta.

WWF:n tavoitteet

• Viestinnällinen tavoite: Toteuttaa monivuotinen kampanja, johon on helppo tulla mukaan ja joka innostaa ja muokkaa asenteita. Edistää aktiivista ympäristökansalaisuutta (tiedon lisääminen, motivoiminen sekä ohjaaminen toimintaan). Lisätä WWF:n tunnettuutta ratkaisukeskeisenä, lähestyttävänä ja asiantuntevana toimijana.
• Suojelullinen tavoite: Innostaa ihmiset toimimaan lähiympäristössään ja edistää tavoitettamme perinneympäristöjen ja pölyttäjien suojelussa sekä vieraslajien torjunnassa.
• Varainhankinnallinen tavoite: Luoda kampanja, joka innostaa OP Pohjolan toimimaan kampanjan pääyhteistyökumppanina ja viestimään siitä paikallisille osuuspankeille ja asiakkailleen. WWF toimii lahjoitusvaroin, joten kampanja on mahdollinen vain yrityskumppanin merkittävällä tuella.

Vuonna 2024 tavoitteena oli villiinnyttää yksi miljoonaa neliötä, mikä perustui vastaavien kampanjoiden tuloksiin muissa Pohjoismaissa. Ensimmäisenä vuonna villiinnytettiin peräti 2 miljoonaa neliötä – kampanjan tavoitteet ylittyivät siis reilusti.

Keskimääräinen villiinnytetty neliömäärä oli 1228 m2, pienin ilmoitettu määrä oli 0,5m2 (parveke) ja suurin 60 000 m2 (piha).
Osallistujia oli joka maakunnasta, Ahvenanmaalta Utsjoelle.

Vuoden 2025 kampanjan päättyessä oli koossa yli 6 miljoonaa neliömetriä!
Tavoite oli, että toisena vuonna saamme kaksi miljoonaa lisäneliötä, eli että luku olisi noussut kahdesta miljoonasta neljään miljoonaan neliöön.
Tavoitteemme ylittyi siis huomattavasti.

Kaikki maakunnat mukana.
Ahkerimmin luonnolle annettiin tilaa Uudellamaalla, Etelä-Pohjanmaalla ja Pirkanmaalla.
Suurin osa osallistujista oli villiinnyttänyt omaa kotipihaa, minkä lisäksi mökkitonteilla on tehty monenlaisia luontotekoja.
Parvekkeiden osuus neliöistä kasvoi kaupungeissa, joissa pölyttäjillä onkin suuri tarve täydentävälle ravinnolle ja elinympäristöille.

WWF:n yhteistyökumppanin Crowdsorsan kautta saimme mukaan yli 1,5 miljoonaa neliötä n. 60 kunnan alueelta.

Medianäkyvyys ylitti tavoitteen (20–30 mediaosumaa /vuosi) molempina vuosina:

v. 2024 osumia yli 40

• MTV Huomenta Suomi: viikonloppulähetys, laadullisesti merkittävä näkyvyys: https://www.mtv.fi/lyhyet/6b821478c2daf33e1526/video-antaudu-villiksi-kevatpuutarhassa?playlist=auto_7f26814afbc512b3338f
  ‍
• MTV videoklippejä, Radio Suomen Päivä, Radio Helsinki sekä pienempiä paikallisradioita
  Aikakauslehtiä, puutarhalehtiä (Anna, kotipuutarha, siirtolapuutarha, Oma piha)

v. 2025 osumia oli 40

• YLE:n yleishyödyllinen tietoisku: https://www.youtube.com/watch?v=gJMsi6sA8Kc
  ‍
• WWF:n ja OP:n yhteistyöstä natiiviartikkeli HS Visio ja HS Etusivu: kävijät 10 862, lukuaika ~1:40

Viestintä ja vaikuttavuus: saimme ihmiset innostumaan ja oivaltamaan oman mahdollisuutensa vaikuttaa luonnon monimuotoisuuteen, tekemään tekoja luonnon villiinnyttämiseksi sekä jakamaan ideoita ja keskustelemaan aiheesta.

• Ala villiksi –sivustolla 22 000 kävijää 2024.
  Vuoden 2025 kävijämäärä oli yli 22 000 ja sivulatauksia hieman alle 50 000.
  Pölyttäjäliven katselukertoja oli n. 50 000.
• Ala villiksi -facebook ryhmässä oli v. 2024 2400 innostunutta keskustelijaa. https://www.facebook.com/groups/3672095643107979

Nostoja kampanjaan osallistuneilta 2024:

”Ahdekaunokki ja hunajakukka, pörriäisiä täynnä!”
”Kotipiha on kauniimpi kuin koskaan!”
”Villi luonto kasvattaa näköesteen tielle, ei tarvinnut aitaa rakentaa.”

Vuonna 2025 tavoitteena oli saada villiinnyttäjien Facebook-ryhmään 4000 jäsentä, saimme mukaan 3100 keskustelijaa.

Vuoden 2025 osallistujien palautteita kampanjasta:

“Hieno ja tärkeä kampanja! Koen saaneeni tukea omalle villiinnyttämiselleni – en olekaan ainoa, tämä onkin kampanja, jne – sillä naapurini valittavat leikkaamattomasta pihastani, joka ei enää ole kuivunut "golf-kenttä", kuten heillä, vaan rehevä ja kukoistava humusta lisäävä ekosysteemi. Kiitos!”

“Pihamme on annettu villiintyä jo ennen tätä, mutta vasta kampanja sai ymmärtämään, kuinka tärkeää se luonnolle on.”

“Kiva kampanja osoittamaan sen, miten sillä, että moni tekee pienen asian, on yhdessä iso vaikutus!”

“Kampanja oli hyvä, koska moni on suhtautunut villiinnyttämiseen niin, että pitää sitä ”epäsiistinä”. Olen villiinnyttänyt kauan, ja huomaan, että hengenheimolaisia on tullut lisää, kun asiaa on pidetty esillä”

“Hieno kampanja! / Hyvä kampanja, kannattaa jatkaa! / Tämä on ollut todella kiva kampanja. Tätä voisi varmaan vielä enemmän kampanjoida vaikka Martoille”

“Mikä mainio kampanja! On tärkeää tuoda esille, että pienikin villi alue pihamaalla tai missä tahansa on tarpeellinen. On helppoa olla villi puutarhuri!”

“Jeejee ötökät kiittää”

Sosiaalisen median pääkanava oli WWF:llä Instagram (seinäpostaukset, videot, storyt)

• v. 2024: seinäpostauksien keskiarvoreach oli 17 000, esim. kampanjan aloituspostaus sai 3800 tykkäystä, mikä on WWF:n mittakaavassa erinomainen
• v. 2025: Ala villiksi –tietoisku IG ja FB 30.6.–4.8. Kattavuus: 111 200, thruplayt: 45 500 mikä on mittareillamme hyvä tavoittavuus
• Esimerkki v. 2025 seinäpostauksista: Laiskan puutarhurin muistilista: Reach IG+FB: 48693, Katselut IG+FB: 39933, Tykkäykset: 595+342, Kommentit: 3+7, Jaot: 16+24

Vaikuttajayhteistyö:

• Vaikuttaja Kirsikka Simbergin reelsit vuonna 2024 keräsivät parhaimmillaan yli 150 000 katselua, livelähetystä seurasi 70 000 katselijaa. Luvut ovat WWF:n mittareilla poikkeuksellisen hyviä.
• Vaikuttaja Jenni Kokanderin reelsit vuonna 2025 keräsivät 42 700–79 600 katselua/video. Vaikuttajayhteistyö oli luontevaa ja Kokander oli sydämellään mukana yhteistyössä.
• Joonas Saartamon kanssa tehdyllä yhteistyövideolla oli yli 31 600 katselua.

Display-mainonta tavoitti n. 1,5 miljoonaa katsojaa v 2024, vuonna 2025 emme tehneet display-mainontaa.

Messut: keväällä 2025 osallistuimme Viherpäiville ja Kevätmessuille:

• WWF:n asiantuntija piti molemmilla messuilla esityksen villiinnyttämisestä
• Osastoilla oli kova kuhina ja kuvausseinä oli jatkuvasti käytössä
• Tapahtumissa jaettiin niittysiemenpusseja ja siili-kirjanmerkkejä

Pölyttäjälive:

• Vuoden 2025 uutuus oli suosittu Pölyttäjälive-kamera osana WWF:n laajaa Luontolive-projektia, katselukertoja noin 50 000, katselijoita noin 10 000, useita nostoja ja mediaosumia aiheesta.

OP Pohjolan henkilöstön tietoisuutta lisättiin ja osaamista kehitettiin luonnon monimuotoisuudesta vuosien aikana niin kampanjan kuin WWF-yhteistyön kautta (esim. talkookoulutus). Lisäksi aktiivinen sisäinen viestintä kasvatti ymmärrystä luonnon monimuotoisuudesta ja tekoja sen hyväksi.

Vuonna 2024 OP Pohjolassa järjestettiin 18 talkoot pääkaupunkiseudulta Ivaloon. Talkoissa kitkettiin haitallisia vieraslajeja ja villiinnytettiin huikeat 23 270 m2!
Vuonna 2025 talkoilua ja villiinnyttämistä jatkettiin yhtä innokkaasti eli 25 380 neliöllä.

Kampanjan vähäinen rahallinen mediapanostus huomioiden tavoittavuudessa ja tuloksissa päästiin erinomaisiin lukuihin ja vaikuttavuuteen:

• Kampanjan vaikutukset WWF:n tunnettuuteen selviävät myöhemmissä tutkimuksissa.
• Kampanjan visuaalinen ilme ja suomalaisten niittykukkien esilletuominen on saanut paljon kiitosta.
• Ihmisten halu toimia on kova ja vinkit ovat tulleet tarpeeseen.
• Kuntien palautteissa on kiitelty WWF:n ja OP Pohjolan näkyvää kampanjaa ja sen antamaa arvokasta selkänojaa sille, että viheralueiden hyvä hoito on muuta kuin tasaiseksi leikattuja nurmikoita. Talkoovoimin hoidettuja alueita, esim. Vantaan Vehkalanmäki on saatu tehtyä tutuksi laajemmalle yleisölle, malliksi muille kunnille, ns. joutomaiden kehittämiseen luonnon monimuotoisuudelle tärkeinä alueina.

Onnistuimme päätavoitteissamme upeasti kumpanakin vuonna – ylitimme roimasti villiinnytettyjen neliöiden tavoitteen ja mediaosumat ylittivät odotuksemme. Kampanja edisti molempien kumppaneiden tavoitteita.

Tulevaisuuden suunnitelmat:
Vuonna 2026 jatkamme innolla kampanjan kehittämistä ja uusien toimintamallien virittämistä!
Tähtäimenä on saada kolmen vuoden kampanjalla villiinnytettyä yhteensä 8 miljoonaa neliötä valitsemalla kutakin kohderyhmää puhuttelevia keinoja.
Vuonna 2026 osallistumme messuille ja tapahtumiin, kasvatamme kampanjan näkyvyyttä, vahvistamme vaikuttavuutta ja tarkennamme tietämystä siitä, kuinka kampanjaan on osallistuttu.