Me SPOT:lla ollaan pitkään pohdittu sitä, että sponsoroinnin kentälle tarvitaan tila, jossa ei vain keskustella tulevaisuudesta, vaan oikeasti rakennetaan sitä. Ja marraskuussa tämä ajatus vihdoin toteutui, kun järjestettiin ensimmäinen Sponsoroinnin Tulevaisuusfoorumi K-Kampuksella.

Olo oli oikeasti aika erityinen, sillä sali oli täynnä ihmisiä, jotka tekevät sponsorointia omalla intohimollaan: yrityksiä, seuroja, kulttuuritoimijoita, tapahtumajärjestäjiä, asiantuntijoita, vaikuttajia. Kaikki saman asian ääressä.

Ja tämä on vasta alku. Me rakennetaan tästä vuosittain kasvava foorumi, joka ei vain seuraa alan muutosta, vaan tavoitteena on johtaa sitä.

Mutta mitä sponsoroinnin tulevaisuus oikeastaan tarkoittaa? Kun tätä työtä katsoo läheltä joka päivä, määrittelin neljä asiaa, joiden avulla tulevaisuus rakentuu.

1. Siilot pois

Sponsorointi ei ole vain markkinointia, viestintää, urheilua tai kulttuuria. Se on kaikkea tätä yhdessä. Kun data, ideat ja tavoitteet jaetaan, syntyy yhteistyötä, jota yksikään toimija ei voi saavuttaa yksin. Urheilu voi oppia kulttuurilta elämyksellisyyttä, kulttuuri voi oppia urheilulta yhteisöllisyyden voimaa, ja parhaimmillaan ne yhdistyvät johonkin aivan uuteen.

Siilojen kaataminen ei ole trendisana. Se on nopein tapa kasvattaa vaikuttavuutta.

‍

2. Merkitys ja tarinat edellä.

Raha on edelleen osa tärkeä osa yhteistyötä, mutta se ei ole tarinan ydin.

Tulevaisuuden sponsorointi perustuu arvoihin, merkitykseen ja ennen kaikkea tarinoihin, jotka koskettavat. Ihmiset eivät reagoi logoon. Ihmiset reagoivat tunteeseen. Yhteistyöt, joissa on syy olemassaoloon, kehittyvät pitkäjänteisiksi. Ja pitkäjänteisyys taas rakentaa sitä luottamusta ja vaikuttavuutta, jota koko ala tarvitsee.

3. Otetaan omistajuus tulevaisuudesta.

Sponsoroinnin tulevaisuus on meidän käsissä. Meidän kaikkien.
Ne päätökset, joita me tehdään tänään. Ne valinnat, jotka me uskalletaan tehdä yhdessä.Alan kehittäminen ei ole jonkun muun vastuulla. Se on meidän kaikkien vastuulla.

4. Yhteisö ratkaisee. SPOT ratkaisee.

Tähän kaikkeen tarvitaan selvästi yksi asia: Yhteisö, joka ajattelee isosti.

SPOT ry on tässä ratkaisevassa roolissa. Mitä enemmän me kasvamme, sitä painokkaammin pystymme viemään sponsoroinnin ja tapahtumien sanomaa eteenpäin: päättäjille, medialle, yrityksille ja koko kentälle. Me tarvitaan isompia hartioita, jotta päästään eteenpäin ja aina vaan isompiin pöytiin.

En lupaa kahvipakettia jäseneksi liittyville, mutta lupaan tämän:

Yhteisön, joka tekee sponsoroinnista merkityksellisempää, vaikuttavampaa ja kannattavampaa.
Yhteisön, joka haluaa muuttaa alaa, ei vain seurata sitä.

‍

Mitä seuraavaksi?

Tulevaisuusfoorumi oli vasta ensimmäinen askel. Meille jäi käteen iso määrä oivalluksia, keskusteluja, uusia kohtaamisia ja ennen kaikkea vahva tunne siitä, että Suomessa on aivan valtava potentiaali viedä sponsorointia seuraavalle tasolle.

Miksi? Koska meillä on tekijöitä, joilla on rohkeutta katsoa tulevaisuuteen, ei taustapeiliin.

Ja mä tiedän, että ensi vuonna tämä foorumi on vielä isompi. Vielä vaikuttavampi. Vielä tärkeämpi.

Tähän kannattaa tarttua.
Tämä on se hetki, jolloin sponsoroinnin tulevaisuus oikeasti rakennetaan.

Yhdessä.

 

Kirjoittaja Laura Sandström on SPOT:n operatiivinen johtaja ja sponsoroinnin puolestapuhuja.

‍