Näin muistan ajatelleeni nähdessäni erään sosiaalisen median julkaisun urheilun ja tapahtumien maailmasta, jossa esitettiin erittäin tuttu virsi; sponsorointi on murroksessa, se ei ole enää logonäkyvyyttä, vaan aitoa kumppanuutta. Ja tähän perään arvojen esille nostaminen sekä luovat toteutukset. Tämän enempää ei tarjolla ollut kuitenkaan konkretiaa.

Rehellisesti, tätä samaa jargonia on esiintynyt jo pitkään. Kyseessä on kevyt ja helppo nosto, mikä yksistään ei kerro juuri mitään. Mutta on siinä totuuttakin. Sponsorointi on moniuloitteinen ja -vaikutteinen markkinointiviestinnän työkalu.

Näen ja kuulen, ja niin sinäkin, näitä samantyylisiä “laitamainosten” vähättelyitä tasaiseen tahtiin. En pidä siitä. Näkyvyyselementeille niin urheilun, kulttuurin kuin tapahtumien parissa on paikkansa ja niiden arvo voidaan todentaa. Edelleen näkyvyys ja brändin vahvistaminen ovat sponsoroinnin tavoitteiden kärjessä Sponsorointibarometrin mukaan.

Mutta en ole kirjoittamassa tästä aiheesta. Vaan mielestäni tämä on vahva signaali. Signaali siitä, että sponsoroinnissa meillä on asiat hyvin ja kuljemme oikeaan suuntaan. Mikäli edellä kuvaamani sponsoroinnin kuvaus on suurin ongelmamme tai haasteemme, niin ei meillä ole edes ongelmia.

‍

Samaan aikaan näemme ja kuulemme SPOTin toiminnan ympärillä paljon positiivisia signaaleja: keskustelua, halua tulla mukaan toimintaan ja tietysti onnistumisia sopimusten muodossa. Näemme mahdollisuuksia, ilmiselvänä sellaisena rahapelimarkkinan avautuminen ensi vuonna. Sponsoroinnin kokonaiskakku jatkoi kasvuaan sekä oikeuksien omistajat ja yritykset jakavat näkemystä sponsorointipanostusten kasvusta. 

Samaan aikaan toki tiedostamme, että yhteiskunnan tason haasteet heijastuvat tietysti myös sponsorointiin. Emme kuitenkaan voivottele. Me etsimme ratkaisuja. Esimerkiksi järjestökenttä ei vaivu voivottelemaan väheneviä yhteiskunnan tukieuroja, vaan olemme käärineet hihat tulevaisuuden toiminnan varmistamiseksi.

Isossa kuvassa sponsorointikentän näkemykset tuntuvat olevan jaetut. Välillä väännämme sponsorointi-sanasta ja seuraavassa vaiheessa korostamme sponsoroinnin olevan murroksessa. Murroksessa oleminen on itseasiassa varsin looginen olotila sponsoroinnille, koska se on niin monipuolinen, -ulotteinen ja -vaikutteinen markkinointiviestinnän muoto. Sponsorointi kaivetaan ratkaisuksi tai osaksi ratkaisua hyvin erilaisissa tilanteissa. Siten se näyttäytyy kontekstista riippuen olevan aina murroksessa.

‍

Jaettu tilannekuva näyttäytyy myös sponsorointimarkkinan positiivisena kehityksenä, vuodesta 2009 tähän päivään olemme yli tuplanneet kokomme.

Mutta ennen kaikkea.

Jaettu tilannekuva näyttäytyy tekemisenä - pyrkimyksenä parempaan.

‍