Sponsorointibarometri 2025: Sponsorointi jatkoi kasvuaan, musiikkifestivaalit ajureina

Yritysten sponsorointi-investoinnit jatkoivatkasvuaan 2025. Vuonna 2025 sponsorointiin investoitiin kaikenkaikkiaan 319 miljoonaa euroa,joka on 5,6 % enemmän kuinvuonna 2024 (302 milj. euroa). Urheilusponsorointi kasvoi 2,6 %, kulttuurisponsorointifestareiden vetämänä peräti 17,5 %, ja ryhmä muut 3,8 %.

 

Tapahtumabarometri 2025: Kasvu jatkuu

Tapahtumamarkkinoinninkoko vuonna 2025 oli 137 miljoonaa euroa, ja se kasvoi edelliseen vuoteen verrattuna8,7 %.

 

Vaikuttajabarometri 2025: Merkittävätoimiala – kasvukäyrä edelleen jyrkkä

Vaikuttajamarkkinoinninkoko vuonna 2025 oli 68 miljoonaa euroa, ja se kasvoi edelliseen vuoteenverrattuna 13,3 %.

 

Yhteensäsponsorointiin, tapahtumamarkkinointiin ja vaikuttajamarkkinointiininvestointiin 527 miljoonaa euroa, joka on 7,4 % enemmän kuin 2024 (488 milj. euroa)

 

Odotukset tulevalle vuodelle

Oikeudenomistajista80 % ennustaa sponsorointituottojensa kasvavan tai pysyvän ennallaan tänävuonna. Yrityksistä 76 % aikoi kasvattaa tai pitää ennallaansponsorointi-investointiensa tason vuonna 2026.

 

Tapahtumamarkkinoinnintoimistoista 78 % arvioi markkinan kasvavan tai pysyvän ennallaan 2026 ja 84 %yrityksistä aikoi kasvattaa tai pitää ennallaan tapahtumamarkkinoinnininvestointinsa.

 

Vaikuttajista 78% arvioi markkinan kasvavan tai pysyvän ennallaan 2026 ja 89 % yrityksistä aikoikasvattaa tai pitää ennallaan vaikuttajamarkkinoinnin investointinsa.  

 

Ennusteidenkasvuodotuksia tarkasteltaessa sponsorointimarkkinan odotetaan kasvavanedelleen, tapahtumamarkkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin kasvuodotukset sensijaan ovat maltilliset.

 

 

 

”2025 oli festareiden kasvuvuosi, sponsoroinnissa isot pärjäsivät ja pienemmillä toimijoilla oli vaikeampaa. Odotukset tulevalle vuodelle ovat edelleen myönteiset, maailmantilanteen odottamattomat käänteet voivat tosin muuttaa tilannetta. Tulevat lainsäädännölliset muutokset tulevat näkymään entistä voimakkaammin markkinalla. ”  

 

 

Tutkimuksesta

Vuosittainen Sponsorointibarometritoteutettiin yritys- ja oikeudenomistajakyselynä. Sponsorointibarometri on Suomen virallinen sponsoroinnin määrää mittaava tutkimus.

Tapahtumabarometri toteutettiin yritys- ja tapahtumatoimistokyselynä.

Vaikuttajabarometri toteutettiin yritys-ja vaikuttajakyselynä.

 

Tutkimuksen ja analyysin toteuttaa Sponsor Insight Sponsorointi & Tapahtumat ry:n toimeksiannosta. Yhteistyössä tapahtumabarometrin osalta toimi Passiofy Oy.

 

Tutkimustulokset julkaistiin 5.3.2026

 

‍